Джонни уокер реклама: Рекламу с «самой мощной кульминацией года» для Johnnie Walker создали два студента бесплатно

Джонни уокер реклама: Рекламу с «самой мощной кульминацией года» для Johnnie Walker создали два студента бесплатно

Содержание

Рекламу с «самой мощной кульминацией года» для Johnnie Walker создали два студента бесплатно

Ролик показывает, как два брата пешком путешествуют по скалистой и туманной местности шотландского острова Скай, где они оба родились. Герои проходят по мосту и выходят через лес к ветхому заброшенному дому, где неторопливо пьют виски. Закадровый голос в это время поэтично рассказывает о глубине их чувств друг к другу, о восприятии жизни, в которой время бесконечно, и о том, что значит по-настоящему быть свободным.

Они продолжают путь и выходят на вершину утеса, после чего один из братьев достает погребальную урну и развеивает прах по ветру. Только в этот момент зритель понимает, что всё это время герой путешествовал в одиночку (аллюзия на финал фильма «Шестое чувство»).

Физическое и духовное путешествие передает значение слова «свобода» для героев, что логичным образом вплетается в философию бренда Johnnie Walker, прежним слоганом которого был Keep Walking.

Журналист издания Adweek взял интервью у одного из создателей ролика — Дориана Леберца.

Почему вы решили работать над «спекулятивной» работой (той, которая не гарантирует оплаты труда и ресурсов — прим. ред.) в таком масштабе?

Дориан Леберц: Мы хотели создать эмоциональный фильм, рассказывающий историю двух братьев, которые возвращаются к самым важным местам своей юности. Нам нравится соединять эмоциональный сторителлинг с красивыми кинематографичными картинами.

Поэтому мы последовали за двумя братьями, пройдя их путь по горам Шотландии. Мы старались интегрировать [сюжет] в бренд. История сама по себе основана на рекламном сообщении Keep Walking.

Финал крайне неожиданный.

Внезапный поворот в конце фильма создан для того, чтобы удивить зрителя — одного из братьев здесь больше нет. Нам хотелось воссоздать ощущение нехватки кого-то.

Это также является причиной того, почему мы пытались сохранять настроение одного героя печальным и показывали кадры таким образом, чтобы они работали и без умершего брата (умерший герой периодически теряется из поля зрения во время путешествия — прим. ред.).

Почти все проходили через потерю человека, поэтому каждый способен сопереживать нашему главному герою. Это те воспоминания, которые делают человека живым.

Что послужило вдохновением для этой истории?

Мы захотели создать историю, которая тронет зрителя за 90 секунд. Я думаю, что, когда вас что-то цепляет, вы сохраняете это в памяти. Поэтому в один день нам в голову пришла мысль о двух братьях, которые проходят по местам своей молодости и делают это вместе в последний раз. Шотландский пейзаж и бренд идеально подошли для этой ситуации.

Вы показали работу бренду?

Нам нравится старое рекламное сообщение марки — Keep Walking. Оно выражает мысль о том, что нельзя останавливаться, пока не достигнешь своей цели. Оно выступает за совершение определенных усилий, которые вкладывает человек в какое-то занятие, — именно это делало бренд значимым.

Но недавно Johnnie Walker поменял сообщение на Joy Will Take You Further («Удовольствие продвинет вас дальше») и создал ролик, в котором множество людей поднимаются вверх или летят на воздушных шарах. Мы считаем, что визуально рассказанная история, создающая эмоции, всегда сильнее той, где просто показан набор ситуаций без всякого сторителлинга. Поэтому мы пока не показывали клиенту ролик, но думаем об этом.

Расскажите о сложностях во время съемок на месте.

Как только мы приехали, погода была очень хорошей, и мы посетили все места, которые собирались снять. Также мы нашли несколько подходящих камней, где актер должен был поскользнуться. Однако в самый первый день съемки погода стала ужасной. Дождь шел всю ночь, и когда мы вернулись к реке, вода была на полметра выше, чем днем ранее.

Того места, которое мы хотели снять, больше не было, и нам пришлось искать другую локацию. С изменением погоды нам пришлось изменить и историю. На мой взгляд, это делает фильм очень реальным. Мы постоянно сталкивались с изменением ситуации.

Музыка от знаменитого рекламного ролика «Джонни Уокер»

Иногда вы слышите отличную песню в рекламе, но не понимаете, кто ее написал и продюсировал. Чем больше и больше вы видите рекламу, тем больше она может на вас ворчать … как называется эта песня? Если вы видели рекламу «Johnnie Walker Black Label», есть привлекательная песня с классическим звучанием и знойным женским вокалом. Какая коммерческая песня Джонни Уокера была показана?

Ответ: «Никогда не бывает» от Высших Существ Досуга. Песня из их дебютного одноименного альбома, который выходит под тем же названием. Этот альбом вышел в 2000 году.

Киран Шахан — человек, который произвел песню, и он является частью Bitter: Sweet. Песня этой группы, «Mating Game», также довольно популярна и была помещена в другие недавние рекламные ролики. Песня также находится на CD Best of Chillout Hits.

О Высших Существах Досуга

У группы есть интересная история, которая показывает, насколько они эволюционировали.Группа родом из Лос-Анджелеса и состояла из певца и автора песен Джери Сориано-Лайтвуда и мультиинструменталиста и программиста Рамина Сакурая. Дуэт ранее входил в группу Oversoul 7 и вышел самостоятельно, чтобы основать Supreme Beings of Leisure. Они запустили группу в 1996 году.

Басист Киран Шахани и гитарист Рик Торрес закруглили группу, которая выпустила два сингла — «Nothing Like Tomorrow» и «What’s the Deal» — в двух разных сборниках, выпущенных лейблом Moonshine Music.

Высшие существа досуга оставляют свой след

Первый альбом Supreme Beings of Leisure, в котором была коммерческая песня Джонни Уокера, был продан более чем 250 000 экземпляров, но не включал слишком много рекламных туров. Вместо этого группа полагалась на Интернет, чтобы продвинуть альбом. Фактически, они были первой группой, которая запустила виртуальный тур по Интернету, и одной из первых, кто применил технологию Flash-анимации для создания музыкального видео.

Группа заняла 47-е место в чарте Billboard Heatseekers, согласно данным allmusic.com, и вошла в топ-100 в категории «Trip-Hop Dance & DJ Music» на Amazon по продажам.

После выпуска их дебютного альбома группа распалась, а Сориано-Лайтвуд и Сакурай остались. В 2002 году они выпустили свой второй альбом «Divine Operating System». В период своего расцвета у него была некоторая ажиотаж, он достиг 29-го места в чарте Billboard Heatseekers, девятого в чарте Top Electronic Albums и 23-го в чарте Top Independent Albums, сообщает allmusic.com.

После перерыва группа выпустила свой третий альбом в 2008 году. Он был выпущен Rykodisc Records, и на нем были представлены гастрольные группы на некоторых треках: Шелдон Стрикленд (бас), Джефф Брандин (гитара) и Джейсон Грэм (ударные) внесли свой вклад в альбом. Другие приглашенные музыканты, такие как Скотт Тиббс, DJ Swamp, Лили Гайдн и Марти Фридман, также работали над коллекцией.

Согласно их странице в Facebook, группа все еще делает новую музыку. Совсем недавно Сориано-Лайтвуд закончил трек с популярной трип-хоп группой Delerium.

история, обзор вкуса и видов + как отличить подделку

Одна из популярнейших марок купажированного скотча, в среде знатоков известная как «король виски», объединяет более десятка сортов солодового спиртного. Среди них есть бюджетные молодые напитки, элитная выдержанная продукция и алкоголь средней ценовой категории.

Отличаются разные версии не только стоимостью и вкусом, но и «цветовым кодом», отраженным в названии и оформлении бутылки. Самой доступной является категория «Ред лейбл» (около 25$), чуть дороже обойдутся «Блэк лейбл» и «Грин лейбл».

Настоящей жемчужиной в плане цены и качества является линейка «Блю лейбл»: на нее придется потратить как минимум пару сотен долларов. Ежегодно под узнаваемой маркой «Джонни Уокер» продается не менее двухсот миллионов бутылок, а логотип с гордо шествующим денди и слоганом «Keep walking» знаком даже людям, никогда не пробовавшим виски.

коктейли с виски

История Джонни Уокер

Первым шагом на пути к созданию популярного скотча стало открытие небольшой бакалейной лавки в городе Килмарнок. До этого семейство Уокеров кормилось фермерством, но после смерти отца в 1819 году энергичный представитель фамилии Джонни решил попытать счастья в торговле. Он продал ферму и на вырученные деньги организовал собственный бизнес.

Дела шли хорошо: у Джона обнаружился прирожденный дар к предпринимательству. В числе прочих товаров в лавке продавался простенький ординарный виски. Качество односолодового скотча новоиспеченного бизнесмена не особенно устраивало, и в какой-то момент он попробовал смешивать напитки. Экспериментальные купажи, выходящие из рук талантливого парня, оказались настолько хорошими, что стали чрезвычайно популярными среди покупателей.

Когда в 1857 году Джон скончался, прожив полную и благополучную жизнь, его сын Александр получил в наследство процветающий бизнес, названный в честь создателя «John Walker». Дальнейшему развитию семейного дела способствовала бушевавшая в Англии промышленная революция, благодаря которой в Килмарноке появилась железная дорога.

Будучи достойным сыном предприимчивого отца, Александр, воспользовался удачным моментом и организовал производство коммерческого купажа «Old Highland Whisky». К распространению напитка шотландский бизнесмен привлек капитанов кораблей, доставивших новый продукт в разные уголки мира.

Вскоре после этого Александр разработал знаменитую квадратную бутылку, устойчивую к повреждениям, и оригинальную наклонную этикетку, выделяющую продукцию «Джонни Уокер» среди других спиртных напитков. Удачные новшества сохранились и присутствуют по сей день в дизайне легендарного скотча.

Крепкая бутылка надежно охраняет напиток от потерь во время длительных путешествий, а приклеенная под углом в 24 градуса этикетка привлекает внимание и позволяет разместить больше полезной для покупателей информации.

В 1889 после смерти Александра семейная компания перешла в руки его сыновей – Джорджа и Александра младшего, которые прославили марку «Johnnie Walker» на весь мир.

В 1893 братья приобрели винокурню «Cardhu» для изготовления спиртов к собственным купажам.

В 1909 году были созданы знаменитые «Red Label» и «Black Label». Примерно в это же время перспективный молодой иллюстратор Том Браун набросал эскиз легендарного логотипа на обратной стороне меню во время обеда. Братья Уокеры идею «идущего человека с тростью» одобрили сразу. Одним махом Джон Уокер, викторианский бакалейщик, превратился в Джонни Уокера, эдвардианского денди.

К 1920 году напитки бренда продавались уже в 120 странах.

В 1934 заслуги компании были признаны Георгом V, который выдал «John Walker & Sons» ордер на поставку виски к королевскому столу.

В настоящее время бренд принадлежит алкогольному гиганту «Diageo».

односолодовый виски

Виды Джонни Уокер

  1. Johnnie Walker Red Label

    Самый популярный вариант среди скотчей бренда, впервые выпущенный в 1909 году.

    В основе стандартного купажа – 30 ярких зерновых и солодовых спиртов из разных регионов Шотландии: легких восточных и мощных торфяных с запада. В аромате преобладают цитрусовые тона элегантного виски Спейсайда и Хайленда.

    В глубоком, сбалансированном вкусе пряные ноты корицы сочетаются с остротой черного перца, на смену которым приходит длительное дымно-ванильное послевкусие.

    Хорош как в чистом виде, так и в составе коктейлей.

  2. Johnnie Walker Black Label

    Эталонный купаж серии «Deluxe» с гладким, глубоким характером. Создан из зерновых и односолодовых спиртов, выдержка которых составляет не менее 12 лет.

    В аромате выдающегося виски присутствуют тона темных тропических фруктов, дуба и сладкой ванили. Многомерный вкус раскрывается постепенно, завлекая легкими сливочными нотами ириса и согревая теплым дымовым шлейфом.

    В плане подачи универсален: можно дегустировать соло, со льдом, содовой, в составе коктейлей.

  3. Johnnie Walker Double Black

    Полнотелый виски с интенсивным дымчатым характером, созданный на основе культового «черного лейбла», выдержанный в сильно обугленных бочках.

    В аромате преобладают оттенки сладкого дыма и гвоздики.

    Вкус интенсивно торфяной с нотами изюма, свежих яблок, специй, апельсина и сливочной ванили.

    Финиш длительный, согревающий, с мощным дымно-пряным акцентом.

  4. Johnnie Walker Green Label

    Идеально сбалансированный купаж. Изготовлен из смеси солодовых спиртов Спейсайда, Хайленда, Лоуленда и Островов.

    Каждый компонент выдержан не менее 15 лет в бочках из европейского и американского дуба.

    В букете сочетаются интенсивные ароматы хрустящей срезанной травы, свежих фруктов, острого перца, ванили и сандала.

    Во вкусе преобладают глубокие древесные и легкие цветочные ноты, переходящие в фирменный дымчатый шлейф с нотами торфа и морской соли.

  5. Johnnie Walker Island Green

    Одна из вариаций предыдущего напитка, созданная из односолодовых спиртов. В купаже преобладают «островные» компоненты, в частности виски «Caol Ila». Напиток отличается от оригинала более выраженной дымностью.

  6. Johnnie Walker Gold Label Reserve

    Роскошный и гладкий виски с нотами ванили и тропических фруктов, рожденных из гармоничного партнерства спиртов Спейсайда и Хайленда, и легким привкусом тлеющих углей западного побережья.

    В аромате соседствуют ноты меда, сливочной сладости, тонкие древесные оттенки.

  7. Johnnie Walker Aged 18 Years

    Напиток, стоящий особняком в цветной линейке, представляет собой купаж из 18 разных спиртов со всех регионов Шотландии.

    Большая часть компонентов – тщательно подобранные выдержанные 18-летние сингл молты.

    В сбалансированном букете присутствуют ноты тоффи и карамели, ароматного миндаля, теплой ванили, тропических мандаринов.

    Длительное послевкусие радует оттенками темного шоколада, цитрусовой цедры и обволакивающего дыма.

  8. Johnnie Walker Blue Label

    Главный шедевр коллекции, состоящий из самых изысканных и редких сортов шотландского виски Спейсайда и Хайленда.

    Включает деликатные спирты «Cardhu» и «Clynelish», теплые «Benrinnes», солод острова Айла с характерными дымными нотами.

    Для создания исключительного напитка подходит содержимое лишь одной из 10 тысяч бочек.

    Аромат: мягкий, округлый, дымно-изюмный.

    Вкус: бархатистый, с ванильно-медовыми нотами, оттенками розовых лепестков, орехов, апельсиновой цедры, хереса и шоколада. Послевкусие: роскошное, богатое, длительное, с дымной отделкой.

Помимо перечисленных продуктов, компания выпускает лимитированные версии особых напитков, скотчи карманного формата, эксклюзивные бленды в дизайнерском оформлении под маркой «John Walker & Sons».

Как отличить подделку Джонни Уокер

Наиболее частым объектом фальсификации является пользующийся народной любовью скотч «Red Label». Он самый простой в плане вкуса и дизайна оформления. Также нередко подделывают «Black Label», а вот факты копирования «Blue Label» пока не фиксировались. При покупке знаменитого виски следует обращать внимание на следующие параметры:

  1. Вид крышки

    У оригинального напитка она дутая, немного выпуклая посередине, похожая на маленький бочонок, но не на водочную закрутку.

    На боковой части должна присутствовать надпись «John Walker & Sons». После снятия крышки на бутылке остается узкое кольцо, на подделках нижний ободок широкий.

  2. Особенности этикетки

    Она должна быть качественной, без следов клея, смазанных надписей. У настоящего «Джонни» этикетка рельефная, наклеена под определенным углом (24°).

  3. Характеристики бутылки

    На фирменном сосуде обязательно присутствует объемный логотип с шагающим человеком. Он может немного отличаться на разных видах напитка, но должен выступать прямо из стекла, а не быть нарисованным или приклеенным.

  4. Консистенция виски

    Настоящий шотландский скотч маслянистый, густой, без признаков мути или осадка, при взбалтывании образует крупные долго не исчезающие пузырьки, по стенкам стекает медленно.

Напоследок не лишним будет убедиться в наличии акцизной марки и наличии информации о партии и дате розлива, нанесенной лазерным способом в нижней части бутылки.

Интересные факты

  1. Логотип с шагающим человеком был выбран не случайно. В нем содержится отсылка к фамилии создателя бренда: «Walker» переводится с английского как «идущий». В 2015-м картинку немного изменили, но сама идея сохранилась.

  2. В середине 2010-х модный обувной бренд «Oliver Sweeney» порадовал поклонников знаменитого скотча оригинальными ботинками из телячьей кожи, в каблуках которых поместилась настоящая миниатюрная бутылочка с виски «Ред лейбл». На заднике каждой пары вышиты инициалы «JW».

  3. В числе ценителей «Johnnie Walker» присутствует немало знаменитостей. В свое время легендарным скотчем увлекался британский премьер-министр Уинстон Черчилль.

    Больше всего он любил виски «Блэк Лейбл», в честь которого даже создал картину под названием «Бутылочное горлышко». Согласно легендам, полотно долгое время украшало семейное поместье, пока не было продано с аукциона за несколько сотен тысяч долларов. Из современных политиков напитки бренда высоко оценивает американский экс-вице-президент Дик Чейни.

известные марки виски

История виски: Johnnie Walker

Наступила весна, сугробы начали таять, и мы, как всегда неожиданно, вдруг поняли, что пережили зиму! А, значит, настало время двигаться дальше и радоваться весеннему обновлению. Вот и я решил обойти владения свои на сайте и с удивлением обнаружил, что статьи о виски не содержат ссылки на историю бренда Johnnie Walker! Я отправился на поиски в «Автоответчик» и удивился ещё больше, потому что соответствующей статьи там просто не оказалось. Вот как бывает – Laphroaig попробовал, Ballantine’s на день рождения попотчевался, а про старину Джонни Уокера, с которым в своё время даже делал футболку “Keep walking!”, – забыл.

Я хотел исправить сей недочёт к 23 февраля, чтобы, так сказать, актуализировать виски для мужской аудитории блога в преддверии праздника, но не успел. Сами понимаете, семейная жизнь превращает выходные в те дни, когда можно сделать те дела, которые накапливаются за будни. Так что, получается, история виски Johnnie Walker появляется аккурат к международному женскому дню. Но и это вы тоже понимаете: до вечера 8 марта – это праздник для женщины, а ближе к ночи начинаются взрослые удовольствия. Итак, чтобы не удаляться от темы – Джонни Уокер.

 

Johnnie Walker: начало

Джонни Уокер – однозначно самый узнаваемый бренд виски по всему миру. Если попросить среднестатистического человека на улице назвать три любых виски, пожалуй, он назовёт Jack Daniel’s, Jameson или, скажем, Chivas Regal, но в этой троице обязательно окажется Джонни Уокер. Обязательно! А если не окажется – достаточно спросить, почему вы не назвали Уокера, то человек хлопнет себя по лбу и воскликнет: «Точно, Johnnie Walker!». Да-да, тот самый господин в шляпе и с тростью, который в духе беспечного русского бродяги шествует пешком из Глазго в Гластонберри.

Помимо узнаваемости, Johnnie Walker – самый продаваемый виски в мире. Ежегодно производится и реализуется порядка 150 миллионов бутылок! Если, выпивая одну бутылку, пройти всего километр, то суммарное расстояние составит дорогу от земли до солнца. Понятно, что Джонни Уокер ориентируется на массового потребителя, поэтому лимитированные партии скотча заслоняются огромными партиями виски скромной выдержки не менее трёх лет. Вот этот красный Johnnie Walker и есть самый покупаемый виски в мире.

История бренда ведёт своё начало с 1820 года, когда 15-летний шотландец Джон Уокер (1805 – 1857), оставшись без рано умершего отца, начал управлять доставшейся ему по наследству бакалейной лавкой в городе Килмарнок. Впрочем, сам Джонни купажировал сорта чая, в чём достиг известной популярности. А вот купажировать виски стал пришедший в семейный бизнес его сын Александр. Именно он создал в 1867 году виски “Old Highland”, который прославил его благодаря высочайшему качеству и сложному вкусу.

Первую собственную вискокурню приобрели внуки того самого Джона Уокера, Джордж Паттерсон и Александр II. Лучше было бы сказать «Александр Александрович», но на западе отчества не в ходу, а в России, думаю, все поймут, что производством виски Johnnie Walker стал заниматься не император Александр II, кстати, Николаевич, а сын Александра Уокера, тоже Александр, потому и названный вторым.

Так вот в 1893 году семейство Уокеров приобрело ферму Cardhu, которую они и приладили для производства виски. Дело развивалось, и в 1909 году Уокеры решились, как бы сегодня выразились пиарщики, на ребрендинг продукции и заменили названия виски “Very Special Old Highland Whisky” на короткое, но ёмкое “Red Label”. Соответственно, виски “Extra Special Old Highland Whisky” стал “Black Label”. Кстати, Johnnie Walker – один из немногих скотчей, в названии которого не отображается срок выдержки. Джонни Уокера до сих пор во всём мире узнают по цветам.

 

Red, Black, Green, Gold & Blue

Именно в таком порядке «по возрастанию» предстаёт продукция Johnnie Walker. Переводя на привычный язык лет выдержки, указанные лейблы представляют виски, выдержанные соответственно не менее 3, 12, 15, 18 и 50 лет.

Red Label. Купаж 9 сортов виски выдержкой от 3 до 5 лет. Основой является виски Cardhu с медовым вкусом.

Black Label. Купаж 40 сортов преимущественно односолодовых виски выдержкой не менее 12 лет. Стоящий особняков в мире скотча остров Айла в этом списке представляют Caol Ila и Lagavulin.

Green Label. Купаж солодовых виски выдержкой не менее 15 лет. Сегодня Джонни Уокер не производит «грин лейбл».

Gold Label. Купаж 15 редких виски выдержкой не менее 18 лет. Упоминание золота отнюдь не случайно: вода для этого виски берётся из источника Clynemilton Burn, протекающего через золотоносную шахту. Правда, для Азии и Океании лейбл переименовали в “Platinum”.

Blue Label. Купаж 16 редчайших сортов виски. Возраст сортов не указывается вовсе, поскольку используются как виски 25-летней выдержки, так виски полувековой выдержки. Добавляются даже такие виски, которые уже перестали производить, например, Auchterool 1923 года. Впервые «блю лэйбл» был выпущен в 1992 году для магазинов беспошлинной торговли. Все бутылки упаковываются в подарочный короб и имеют серийный номер.

 

Johnnie Walker: Keep Walking

История со слоганом для Джонни Уокера по понятным причинам напрашивалась сама собой. Johnnie Walker – это и беспечный шотландский бродяга, который на одной бутылке виски может пешком идти всю ночь, и неуклонное развитие самой компании, которая движется вперёд, не останавливаясь.

Раньше, надо сказать, слогам был иным: “Johnnie Walker: born in 1820, still going strong” – мол, «родился в 1820-м, а до сих ступает твёрдо». Такая реклама велась, когда старичку Джонни исполнилось 80, так что твёрдая походка была истинным признаком здоровья компании. Невольно вспоминается реклама тульского пряника: «325 лет, а он всё свежий!». Тот ещё маразм, но люди старались, придумывали…

Маркетологи Johnnie Walker решили подправить изначальный посыл. Так появилась фраза “keep walking”. Переводить смысл можно по-разному – от буквального «продолжаем идти» до вариаций «держись бодрей», «твёрже шаг» и так далее. Лично я вообще не перевожу: “keep walking” он и в Африке “keep walking”, понятно без перевода.

Слоган – это хорошо. Но ещё больше запоминается и узнаётся силуэт шествующего джентльмена с тростью и в монокле. Этот логотип был создан карикатуристом Томом Брауном в 1908 году. По сути, это был один из первых рекламных рисунков в мире.

В 2015 году у Johnnie Walker появилось новое «лицо». Лондонское агентство Bloom и лично иллюстратор Гэри Рэдфорд взялись за редизайн логотипа. Обаяние и элегантность денди – вот к чему стремились креативщики. Но при этом важно было не потерять узнаваемость стремительно идущего джентльмена. После достигнутого результата Johnnie Walker запустил крупнейшую рекламную кампанию в своей истории: 50 стран и 270 миллионов потребителей только за первую неделю.

Изменился и слоган. Прежний “keep walking” уступил место философскому девизу “joy will take you further” – «радость устремляет тебя вперёд». Лицами бренда выступили британские гонщик Формулы-1 Дженсон Батон и актёр Джуд Лоу. В итоге, как замечают специалисты маркетинговых агентств, «Johnnie Walker смог найти идеальное сочетание динамичного образа и простого, запоминающегося месседжа, а также продемонстрировал бережное отношение к истории». Оно, конечно, Сталина нет на их «месседжи», но сказано по делу.

 
Johnnie Walker: Dear Brother
Очарованию Джонни Уокера поддаются не только актёры первой величины, получающие за съёмку в рекламе соответствующие гонорары, но и студенты-кинематографисты. В декабре 2015 года в интернете появилась работа двух студентов Баден-Вюртембергской киноакадемии Даниэля Тица и Дориана Леберца. Полутораминутный ролик, размещённый на YouTube, собрал за первый месяц почти 4 миллиона просмотров.

Ребята сняли ролик на свои средства, без гарантии, что Johnnie Walker им что-то за него заплатит. Именно так, наверно, и нужно создавать киношедевры, когда у тебя ещё нет имени. Зато в следующий раз с тобой сразу подпишут выгодный договор крупные компании, которые успеют первыми заметить молодые дарования. Но суть не в этом.

90-секундный ролик назвали видеорекламой с «самой мощной кульминацией года». По сюжету два брата идут пешком по скалистой местности острова Скай в родной Шотландии. Пройдя живописный мост и животворный лес, они заходят в старый дом и размеренно пьют Johnnie Walker. После отдыха они поднимаются на вершину утёса, как вдруг один из братьев развеивает по ветру прах из погребальной урны: его умерший брат путешествовал с ним лишь в его воспоминаниях…

Согласитесь, совсем иное звучание приобретает прежний слоган виски – “Keep walking!”. Нужно двигаться дальше, и утрата близкого человека должна лишь сплачивать людей и вдохновлять на дальнейшую жизнь. Если вы пересмотрите ролик, то заметите, что один из братьев всё время грустен, а другой – балагурит, ходит по высокой части моста, но находится как будто не здесь. Дориан Леберц признаёт: «Мы пытались сохранять настроение одного героя печальным и показывали кадры таким образом, чтобы они работали и без умершего брата… Шотландский пейзаж и бренд идеально подошли для этой ситуации».

Но чтобы финал настоящей статьи не оказался печальным, стоит всё-таки напомнить и о новом слогане Johnnie Walker, согласно которому вперёд нас движет радость. Вот и получается, что печаль и радость – две стороны одной медали. Будем радоваться тому, что мы есть друг у друга, ценить, любить и уважать друг друга! А чем это отпраздновать, вроде бы понятно само собой.

Другие статьи о виски

В Автоответчик

Джонни Уолкер (Johnny Walker) — рейтинг, новости, статистика боев, видео

Победа
23.41 = 18.01 + 5.4
Δ = очки за бой + бонус за нокаут
Райан Спенн (Ryan Spann) UFC Fight Night 178
Covington vs. Woodley
19.09.2020 Нокаут
(Удар рукой)
1 2:43
Поражение
-27.39 = -27.39
Δ = очки за бой
Никита Крылов (Nikita Krylov) UFC Fight Night 170
Lee vs. Oliveira
14.03.2020 Решение
Единогласно
3 5:00
Поражение
-43.13 = -33.18 + -9.95
Δ = очки за бой + бонус за нокаут
Кори Андерсон (Corey Anderson) UFC 244
Masvidal vs. Diaz
02.11.2019 Технический нокаут
(Удар рукой)
1 2:07
Победа
27.24 = 15.14 + 4.54 + 7.57
Δ = очки за бой + бонус за нокаут + бонус за серию
Миша Циркунов (Misha Cirkunov) UFC 235
Jones vs. Smith
02.03.2019 Технический нокаут
(Удар рукой)
1 0:38
Победа
26.7 = 15.7 + 4.71 + 6.28
Δ = очки за бой + бонус за нокаут + бонус за серию
Джастин Ледет (Justin Ledet) UFC Fight Night 144
Assuncao vs. Moraes 2
02.02.2019 Технический нокаут
Бэкфист
1 0:15
Победа
22.67 = 14.17 + 4.25 + 4.25
Δ = очки за бой + бонус за нокаут + бонус за серию
Халил Рантри (Khalil Rountree) UFC Fight Night 140
Magny vs. Ponzinibbio
17.11.2018 Нокаут
(Удар локтем)
1 1:57
Победа
17.66 = 11.77 + 3.53 + 2.35
Δ = очки за бой + бонус за нокаут + бонус за серию
Чеик Коне (Cheick Kone) EBD 3
European Beatdown 3
17.03.2018 Технический нокаут
(Удар рукой)
1 N/A
Победа
23.2 = 16.57 + 4.97 + 1.66
Δ = очки за бой + бонус за нокаут + бонус за серию
Жедржей Маковяк (Jedrzej Mackowiak) Krwawy Sport 1
Southampton
11.03.2018 Нокаут
(Удар рукой)
2 2:42
Победа
12.86 = 9.89 + 2.97
Δ = очки за бой + бонус за нокаут
Родриго Хесус (Rodrigo Jesus) Brave 8: The Rise of Champions 12.08.2017 Технический нокаут
(Удар рукой)
1 2:18
Победа
12.45 = 9.57 + 2.87
Δ = очки за бой + бонус за сдачу
Луис Гильерме де Андраде (Luis Guilherme de Andrade) Gold Edition 25.03.2017 Сдача
Гильотина
1 0:29
Поражение
-37.74 = -29.03 + -8.71
Δ = очки за бой + бонус за нокаут
Энрике Сильва Лопес (Henrique Silva Lopes) Jungle Fight 88 25.06.2016 Нокаут
(Удар рукой)
1 0:18
Победа
20.87 = 16.06 + 4.82
Δ = очки за бой + бонус за нокаут
Фабио Августо де Ассис Васконселос (Fabio Augusto de Assis Vasconcelos) Imortal FC 4
Dynamite
21.05.2016 Технический нокаут
(Удар рукой)
1 4:10
Поражение
-37.97 = -29.21 + -8.76
Δ = очки за бой + бонус за сдачу
Клидсон Фарияс Де Эбрю (Klidson Farias de Abreu) Samurai FC 12
Hearts on Fire
10.10.2015 Сдача
Удушение сзади
2 3:10
Победа
8.92 = 6.37 + 1.91 + 0.64
Δ = очки за бой + бонус за нокаут + бонус за серию
Мурило Гритц (Murilo Grittz) PRVT
Garuva Top Fight
16.08.2015 Технический нокаут
(Удар рукой)
1 0:56
Победа
8.61 = 6.63 + 1.99
Δ = очки за бой + бонус за сдачу
Марк Полимено (Marck Polimeno) PRVT
Afonso Pena Top Fight 3
28.06.2015 Сдача
1 0:38
Победа
8.97 = 6.9 + 2.07
Δ = очки за бой + бонус за нокаут
Рикардо Пандора (Ricardo Pandora) Imortal FC 1
The Invasion
13.06.2015 Технический нокаут
(Удар рукой)
1 3:20
Победа Эндрю Флорес Смит (Andrew Flores Smith) Peru FC
Peru Fighting Championship 21
28.05.2015 Технический нокаут
(Удар рукой)
3 0:28
Поражение Вагнер Прадо (Wagner Prado) Team Nogueira Beach 29.11.2014 Технический нокаут
(Удар рукой)
2 3:40
Победа Жооо Витор Лопес Да Сильва (Joao Vitor Lopes da Silva) Gigante Fight MMA
Gigante Fight 2
11.10.2014 Технический нокаут
1 N/A
Победа Витор Касанова (Vitor Casanova) Uba Fight 5 13.09.2014 Технический нокаут
(Удар рукой)
1 4:38
Победа Франсиско Франчиско (Francisco Francisco) CIMMA
Circuito Invictus de MMA 2
14.12.2013 Технический нокаут
(Удар рукой)
1 0:49

Виски Johnnie Walker – как распознать оригинальный напиток

 

Один из самых популярных брендов виски – это Johnnie Walker. Сейчас этот виски продается по всему миру. Свою распространённость и популярность по миру бренд получил благодаря разнообразию ассортимента. Поскольку Johnnie Walker выпускает как доступные сорта виски, так и эксклюзивные напитки. Это позволяет удовлетворить вкус и кошелек каждого покупателя.

История виски Johnnie Walker началась еще в 1819 году. Шотландец Джон Уокер продавал чай в магазине его семьи. Ему удавалось создавать уникальные смеси чая, привлекая этим сотни покупателей. В 1820 году Джон решил попробовать свой талант купажирования в сфере создания виски. Официально марку виски Johnnie Walker зарегистрировал уже сын Джона Александр.

Уникальный мягкий и ароматный виски был очень популярным среди потребителей. С 1893 года Johnnie Walker начал распространятся на международный рынок. Вскоре напиток стал продаваться практически по всему миру.

В 1908 году на бутылки стали наносить логотип бренда в виде шагающего мужчины в котелке. Его используют и сейчас на всех бутылках виски Johnnie Walker.

 

В наше время в ассортименте Johnnie Walker несколько видов купажированного виски на любой вкус:

  1. Red Label (самый популярный классический вид, выдерживается не меньше 3 лет, представляет собой купаж 35 сортов виски, имеет немного резкий вкус).
  2. Black Label (это уже премиальный сорт с выдержкой не меньше 12 лет, представляет собой купаж 40 сортов виски со всех регионов шотландии, имеет очень богатый вкус).
  3. Double Black (идентичный предыдущему, только его выдерживают в обугленных внутри бочках).
  4. Green Label (редкий вид виски с выдержкой 15 лет, купаж 4 сортов).
  5. Gold Label (самый мягкий сорт, 18 лет выдержки, свое название сорт заслужил благодаря уникальной воде, она протекает через шахту, в которой добывали золото).
  6. Platinum Label (производится для стран Азии и Океании).
  7. Blue Label (самый дорогой сорт виски Johnnie Walker, это купаж 16 сортов с выдержкой от 25 до 50 лет, его считают уникальным напитком и этот вид не подделывают никогда).

 

Как отличить подделку

Самые подделываемые виды виски Johnnie Walker – это Black Label и Red Label. Эти сорта характеризуются простотой дизайна бутылки и не слишком сложным вкусовым букетом. Поэтому их и подделывают. На фото ниже представлен оригинальный внешний вид виски Johnnie Walker.

 

Чтобы не попасть на подделку нужно знать особенности дизайна настоящего Johnnie Walker.

В первую очередь посмотрите на крышку. В оригинале она выпуклая, по форме напоминающая бочечку. На боках крышки обязательно должна быть надпись Johnn Walker & Sons и никакая другая.

 

 

 

Этикетка в оригинальном напитке рельефная если провести по ней пальцами. Также на бутылке обязательно должен быть нанесен брендовый логотип в виде шагающего мужчины. В Блек Лейбл – это прозрачный рельефный значок на передней части бутылки, а в Ред Лейбл – черно-красный логотип. Такой же логотип должен быть на задней части над этикеткой.

Благодаря этим советам вы сможете с легкостью отличить настоящий виски Johnnie Walker от поддельного, и оценить его непревзойденный вкус.

Если вы уже купили напиток, то остерегайтесь запаха и привкуса спирта – это говорит о подделке низкого качества. Такой виски может вам испортить настроение, а также спровоцировать отравление. Будьте осторожны и не покупайте виски по большим скидкам. Такие бренды как Johnnie Walker очень редко проводят акции и не делают скидок. Так что виски со скидкой в 20% -70% не может быть настоящим.

С чем пить Виски Джонни Уокер

Johnnie Walker заслуженно получил звание короля напитков. Каждый ценитель солодового спиртного хоть раз попробовал это шотландский скотч. Многих интересует, с чем пить Виски Джонни Уокер лучше всего? Существует несколько видов крепкого напитка, которые отличаются не только оформлением бутылки и вкусом, но и цветом. Самые популярные разновидности: «Black Label», «Red Label», «Green Label», « Blue Label».

С чем пить Виски Джонни Уокер

 

Одной из самых популярных и доступных в цене является «Блю Лейбл». Ощутить все грани вкуса, прочувствовать солод и десятилетнюю выдержку поможет правильно приготовленный коктейль с шотландским скотчем. Истинные ценители солодового алкоголя предпочитают употреблять «Ред Лейбл» и другие виды не разбавленным.

 С чем пить Виски Джонни Уокер

Шотландский скотч многогранный – морской, медовый, немного дымный, ванильный, сливочный. Эти нотки прекрасно сочетаются между собой. Добавить новых, вкусить все разнообразие можно, приготовив коктейль с Johnnie Walker. Мы подскажем, с чем пить Виски Джонни Уокер лучше всего:

  1. Ванильная кола Джека. Для приготовления нам понадобится: «Блэк Лейбл» 30 мл, 1 ч.л. ванильного экстракта, 180 мл кока-колы, коктейльная вишенка для украшения. В шейкере со льдом смешать все ингредиенты, вылить в стакан и украсить вишней.
  2. Дикий-дикий запад. Необходимые ингредиенты: «Ред Лейбл» 15 мл, 30 мл персикового шнапса, 60 мл клюквенного сока. Все компоненты взболтать, через стрейнер вылить в бокал со льдом.
  3. Ковбой. Требуется всего пара ингредиентов: «Блю Лейбл» и сливки. Взболтать все в пропорции 2:1. Подавать в коктейльных бокалах.
Johnnie Walker blended scotch whisky

 

Купажирование – особенность скотча Johnnie Walker. Для его производства смешивается несколько видов алкогольных напитков, не зря он известен, как Johnnie Walker blended scotch whisky. Независимо от разновидности, за основу всегда берут Cardhu за счет его медового вкуса.Стоимость напитка зависит от количества сортов и выдержки. «Black Label» относится к элитным купажам. В его состав входит около 40 разновидностей виски, большинство из них – солодовые. Выдержка каждого из сортов – минимум 12 лет. Ценители любят этот алкоголь за многогранность вкуса. Производят эти крепкие напитки в разных регионах Шотландии, в каждом из них скотч приобретает свой вкус.

Приготовление напитков, много и интересное и любые крепкие напитки !!!

Как Джонни Уокер пересмотрел свою маркетинговую тактику

Продажа виски — непростая задача. Производители виски имеют только определенный набор продуктов, которые нравятся ограниченному кругу клиентов. Тем не менее, Johnnie Walker устойчиво присутствует на более чем 180 рынках по всему миру.

Большую часть международного успеха компании составляют рекламные кампании.

Но времена меняются, и Джонни Уокер тоже.

За более чем 15-летний период существования Johnnie Walker прекратил свою культовую кампанию «Keep Walking» только в прошлом году.Кампания практически продвинула Джонни Уокера и слоган «Продолжайте идти» на вершину, оставив неизгладимое впечатление как у потребителей, так и у зрителей.

Как Джонни Уокер адаптировался к этому изменению? А теперь давайте посмотрим на его масштабную маркетинговую перестройку!

1. Маркетинговые обновления в соответствии с меняющейся глобальной перспективой

В конце прошлого года Johnnie Walker запустил свою самую крупную кампанию «Joy Will Take More», ознаменовав начало новой потребительской эры и нового маркетингового подхода.

Многогранная кампания «Радость увезет вас дальше» рассказала историю науки о счастье для современного потребителя, живущего в условиях ограниченного времени.

В интервью Гай Эсколм, глобальный бренд-директор Johnnie Walker, сказал, что новая кампания «начнется с места счастья, оптимизма и радости». Эти эмоции и идеалы, продолжал Эсколм, были «большим ускорителем (ускорителями) человеческого прогресса и успеха в их жизни».

В рамках кампании с участием множества международных знаменитостей, ее глобальный запуск оценивался примерно в 270 миллионов человек.

2. Специализированные кампании для азиатского рынка

Johnnie Walker House был основан в Шанхае, Пекине, Сеуле, Чэнду, Мумбаи и Тайване специально для влиятельных лиц, чтобы они могли произвести впечатление о своем виски.

Дегустация Johnnie Walker House в Сингапуре.

По словам Маттео Фантаккиотти, глобального вице-президента Diageo Luxury Division, материнской компании Johnnie Walker, Johnnie Walker Houses проведут дегустации.Эти мероприятия, как подчеркнул Фантаккиотти, «позволят потребителям понять, что такое наш виски, дать им правильный опыт, дать им истории, которые они могут рассказать, а также открыть для определенного типа потребителей доступ к некоторым из более ограниченных выпусков, которые доступны. продается исключительно в этом доме ».

Понимая целевые рынки и природу устного маркетинга, Johnnie Walker успешно привлек 10 000 влиятельных лиц на свои дегустационные сессии.

3. 20 или 1000 долларов США напитков подкреплены качеством, доверием и премиальным брендом

«Даже потребитель, который пьет Johnnie Walker Red с этикеткой по цене, смещенной в сторону от 20 до 25 долларов … чувствует, что у него что-то вроде роскоши, потому что он все еще знаком с брендом со столетним наследием, с Невероятная история, в которой даже по этой цене есть мастерство наших мастеров-блендеров на службе этого варианта начального уровня.»- Маттео Фантаккиотти

Johnnie Walker продает широкий ассортимент напитков, от доступных по цене красных этикеток до специальных выпусков премиум-класса. Разнообразие цен на такие продукты позволяет компании привлекать широкую аудиторию.

Благодаря давнему наследию и репутации производителя алкогольных напитков класса люкс, ассортимент напитков Johnnie Walker практически не влияет на качество продукции. Более дешевый виски Johnnie Walker, хотя и невысок по цене, по-прежнему источает престиж и эксклюзивность своего производителя.

Сильная удерживающая сила бренда Johnnie Walker и репутация внушают доверие и обеспечивают лояльность потребителя.

4. Умное сотрудничество и пропаганда


Недавно Джонни Уокер объединился с Uber, чтобы создать программу «Присоединяйся к пакту». Эта схема была шансом для Джонни Уокера пропагандировать ответственное употребление алкоголя, одновременно используя растущее доминирование Uber в транспортной отрасли.

Пейте ответственно с программой «Присоединяйся к пакту».

Используя огромную клиентскую базу Uber, программа «Присоединяйтесь к пакту» вознаграждала социально ответственных пользователей кодом скидки Uber. В результате Johnnie Walker создает среду, в которой он «способствует» употреблению алкоголя, препятствуя злоупотреблению им. Короче говоря, компания получает свой пирог и тоже его съедает.

Кроме того, пропагандируя ответственное употребление алкоголя через Uber, Johnnie Walker может укрепить свой имидж как бренда для зрелых, независимых взрослых.Таким образом, Johnnie Walker может оставаться актуальным и постоянно присутствовать в своей отрасли и в психике современного пьющего.

Резюме:

  1. Ваши маркетинговые и рекламные кампании должны адаптироваться к меняющимся перспективам и потребностям.
  2. Применяйте свою маркетинговую тактику к рынкам, которые вы привлекаете.
  3. Развивайте доверие потребителей и повышайте качество своей продукции.
  4. Вопреки распространенному мнению, пропаганда социальных проблем может укрепить ваш бренд и привлечь больше поклонников и клиентов.

_____

Читать далее: Как Uber за 6 лет расширился до 300 городов за 50 млрд долларов

Одной из лучших рекламных роликов Джонни Уокера 10 лет.

В отличие от фильмов или книг, реклама редко обсуждается с исторической точки зрения. И это правильно, потому что в большинстве случаев это просто ужасно. Но иногда — , иногда — реклама, которая сама по себе становится культурой, как, например, «Безумная мечта» Nike в прошлом году или «Где говядина?» или «Wasssup», или любой другой коммерческий джингл, который так и остается в вашей голове на долгие годы.

Чуть более десяти лет назад, в августе 2009 года, Джонни Уокер не сделал рекламу, которая стала неотъемлемой частью поп-культуры, но она и агентство BBH London создали ролик, который, по крайней мере, в кругах рекламы и брендов, должен помнить. В то время, когда предполагалось, что все наше внимание снизилось до уровня золотой рыбки, особенно когда дело дошло до онлайн-видео, бренд виски выпустил пятиминутную рекламу, в которой один человек гулял по сельской местности Шотландии, ведя хронику истории Компания.

ZZZZzzzzzzzz. Но ждать! Этим человеком был Роберт Карлайл, эта сельская местность была на самом деле довольно красивой, история компании довольно интересна, и если вы хотите, чтобы это был полный ботаник, режиссер Джейми Рафн снял все за один дубль. Что ж, в частности, это был 40-й дубль второго съемочного дня, но это единичный дубль, и Карлайл абсолютно точно справился с этим.

Когда я тогда разговаривал с ним, Рафн назвал Карлайла абсолютной легендой. «Он был невероятно покладистым, чертовски очаровательным и невероятно профессиональным», — сказал Рафн в статье « AdAge ».«Я часто задавался вопросом, что же сделало такого человека, как он, таким же успешным, как он сам. Конечно, есть все, чего вы ожидаете, например, талант и т. Д. Но что меня действительно поразило, так это то, насколько он был трудолюбивым. Давление, которое он оказал на себя, чтобы все исправить, было потрясающим. В итоге мы использовали последний дубль за последний день — дубль 40 в 20:00. К тому времени, как мы закончили этот дубль, в видео-городе царила коллективная эйфория. Свет погас, все были разбиты и отчаянно пытались добраться до паба.Роберт подкрадывается ко мне и спрашивает, не хочу ли я, чтобы он снова пошел ».

Эксперименты, представленные здесь, от формата до того, как они были сняты, были неожиданным выбором для такого крупного маркетолога, как Diageo. И с самого начала это вряд ли было удачным ходом. Рафн сказал мне, что у власти есть определенное беспокойство, и он должен был иметь обычные гарантии, что у них есть много планов Б на случай, если он не сработает. «Проблема заключалась в том, что я просто знал, что что-то меньшее, чем настоящая вещь, не будет так хорошо, поэтому мой план Б был несколько недоработан, если не сказать больше», — сказал Рафн.«После первого дня съемок, когда нам не удалось сделать ни одного полезного дубля, я действительно начал задаваться вопросом, будет ли мой блеф уравновешен довольно зрелищным образом! К счастью, Роберт вытащил его из сумки в первый же дубль второго дня и продолжил давать нам блестящий результат за блестящим ».

Оглядываясь назад на 10 лет спустя, подобный ролик до сих пор преподает урок: когда дело доходит до маркетинга бренда и контента, нужно найти правильную историю и рассказать ее наилучшим образом.Ключ в том, чтобы знать свой бренд достаточно хорошо, чтобы знать, какое место он занимает в этой динамике. Иногда 30 секунд. Иногда это пост в Instagram. А иногда это пять минут, когда мужчина идет по сельской местности Шотландии и рассказывает историю компании.

Johnnie Walker рекламных и маркетинговых заданий на Adbrands.net

Профиль подписчиков нажмите здесь, чтобы увидеть полный профиль

Избранная реклама Johnnie Walker

Johnnie Walker — самый продаваемый виски в мире и единственный самый дорогой бренд спиртных напитков в мире, розничные продажи которого оцениваются в 5 долларов.5 млрд в 2019 году, по данным Impact Databank, при объемах 18,1 млн дел. Это на 800 млн долларов больше, чем у следующего по стоимости бренда (коньяк Hennessy LVMH ). Однако остановка туристических магазинов, баров и ресторанов, вызванная Covid, привела к значительному падению продаж в 2020 году. На Джонни Уокера это повлияло больше, чем на любой из других ведущих мировых брендов Diageo, при этом объемы продаж упали на 20% за год до июня 2020 года. Самая большая сила бренда — это обширный всемирный профиль, не имеющий себе равных ни у одного из его конкурентов.Johnnie Walker, продаваемый более чем в 200 странах, не является лидером в секторе виски ни на одном из ключевых рынков спиртных напитков, но является крупным игроком на всех из них. Он особенно популярен в Азии, на важном рынке виски, где это крупнейший бренд Diageo . В целом крупнейшим индивидуальным рынком для бренда являются США, за которыми следует мировой сектор беспошлинных путешествий. Еще одна ключевая сила — это давно сложившаяся и широко узнаваемая идентичность бренда: концепция логотипа Striding Man и слоган «Keep Walking» неизменно фигурируют в ее маркетинге на протяжении как минимум двух десятилетий.Виски наиболее известен по бренду Johnnie Walker Red Label и стоит около 25 долларов. Это сопровождается рядом варантов, включая Double Black (около 35 долларов США), кремовый Gold Label (80 долларов США) и высококачественный суперпремиальный Blue Label (по цене 225 долларов США за бутылку или более). Diageo также регулярно выпускает ограниченные специальные серии. Blue Label 1805 edition, из которых в 2005 году было выпущено всего 200 бутылок в ознаменование двойного столетия со дня рождения первого Джона Уокера, можно приобрести по предложениям на сумму, превышающую 20 000 долларов.Совсем недавно Diageo выпустила ограниченную серию виски Jane Walker для женщин в США, за которой последовало несколько выпусков, связанных с сериалом «Игра престолов». На некоторых территориях группа также продает готовые к употреблению одноразовые побочные продукты, включая предварительно смешанные Johnnie Walker & Cola и Johnnie Walker & Dry. История бренда восходит к первому Джонни Уокеру, который основал винокурню в подсобке своего продуктового магазина в Килмарноке, Шотландия, примерно в 1820 году, чтобы производить виски для продажи в кувшинах.Джон Уильямс — глобальный бренд-директор Johnnie Walker и других брендов шотландского виски в Diageo.

Капсула проверена 13 октября 2020 г.

Последние новости от Adbrands Обновление:

Ежедневное обновление Adbrands от 5 января 2021 года: «Астронавт». Возможно ли совпадение — поскольку мы вступаем в Новый год с новыми глобальными ограничениями, — две из самых привлекательных рекламных роликов этой недели посвящены объектам, прибывающим из космоса? Прошло много времени с тех пор, как Johnnie Walker выпустил большую кампанию, но этот фильм с бразильского фильма AlmapBBDO — нечто особенное.Часть его вдохновения исходит от астронавта «Дэнни» Оливаса, который совершил два полета на космическом шаттле НАСА и накопил в общей сложности 34 часа внекорабельной активности — выходов в открытый космос для вас и меня. Он появляется в заключительной части фильма, чтобы задуматься о природе изоляции и о том, что мы должны делать, чтобы преодолеть ее последствия. К сожалению, сейчас это кажется немного преждевременным: поскольку в Великобритании начинается новый карантин, нам еще предстоит дождаться собственного бокала праздничного виски. Но по крайней мере это видно.

Adbrands Social Media 24 мая 2018 г .: «110 лет».Симпатичная анимация в последнем ролике от Crispin Porter Bogusky Brazil за Johnnie Walker . Это, должно быть, один из немногих оставшихся брендов, которые до сих пор могут сделать своего оригинального талисмана, знаменитого шагающего человека, основой своей рекламы, не выглядя при этом фальшивкой или убогой. Это огромное преимущество, поскольку существует очень мало других способов рекламировать алкогольные напитки, не нарушая требований регулирующих органов. Мы слегка вздрогнули, услышав некоторые музыкальные реплики десятилетней тематики, но в целом эффект очень приятный.

Еженедельное обновление Adbrands, 1 марта 2018 г .: Что может быть слишком далеко для равенства, Diageo анонсировала ограниченную версию Johnnie Walker , чтобы увязать ее с Международным женским днем ​​и Месяцем женской истории. В выпуске Jane Walker Black Label изображен знакомый талисман бренда «шагающий мужчина» в виде дамы в цилиндре и хвосте. Розничная цена издания составит 34 доллара. Diageo заявила, что будет жертвовать 1 доллар с каждой продажи женским благотворительным организациям в США.Реакция в социальных сетях была, мягко говоря, неоднозначной: несколько женщин-комментаторов назвали эту рекламу циничной и покровительственной маркетинговой уловкой.

Еженедельный отчет Adbrands 17 сентября 2015 г .: объявлений недели: «Радость увезет вас дальше». Первая крупная глобальная кампания по брендингу Anomaly для Johnnie Walker занимает совершенно иную позицию, чем большинство другой рекламы алкоголя, которая обычно носит угрюмый, серьезный и вдохновляющий характер. Это, с другой стороны, просто хриплое веселье.Вернее РАДОСТЬ. Любители виски старой школы, вероятно, возненавидят его, но мы думаем, что это смелый шаг, больше похожий на место для безалкогольных напитков, чем крепких алкогольных напитков. Помогают разные знаменитости, в том числе Джуд Лоу (в том, что похоже на то, что он снял в ролике JW Blue Label для Anomaly в прошлом году) и Дженсона Баттона. Освежающе другое.

Еженедельный отчет Adbrands, 19 марта 2015 г .: Impact Databank опубликовал свой ежегодный рейтинг 100 самых ценных мировых брендов спиртных напитков. Johnnie Walker сохранил лидирующее положение на вершине таблицы, несмотря на снижение стоимости на 8% до 5 долларов.2млн. Бренд Diageo пострадал от последствий ограничения расходов на предметы роскоши в Китае, а также политической нестабильности в России. Smirnoff занял второе место почти на 2 миллиарда долларов ниже — 3,4 миллиарда долларов, но давний № 3 Bacardi опустился на пятое место с 2,5 миллиардами долларов. Его обогнали коньяк Hennessy (3,1 млрд долларов) и Jack Daniel’s (2,7 млрд долларов).


Подпишитесь на Adbrands.net, чтобы получить доступ к назначениям аккаунтов


Все права защищены © Mind Advertising Ltd 1998-2021

Johnnie Walker добавляет «чувственный динамизм» визуальной идентичности

Краткое описание погружения:
  • Бренд виски Johnnie Walker, принадлежащий Diageo, обновил свою текущую кампанию «Keep Walking», обновив визуальный образ, созданный с помощью агентства Anomaly, говорится в пресс-релизе.Обновление включает изображения и короткие видеоролики, в которых традиционные элементы дизайна бренда размещены среди различных узоров и ярких цветов, призванных продемонстрировать «чувственный динамизм» виски.
  • Кампания также включает коктейльный опыт, разработанный совместно с агентством Giant Spoon. Эта выставка, получившая название «Johnnie Walker Cocktail Grocer», напоминает настоящего бакалейщика John Walker & Sons, где виски был создан почти 200 лет назад. За стойкой участники культурных мероприятий в США.С. может попробовать местные популярные блюда и коктейли. Инсталляция будет представлена ​​на фестивале Tropicalia, Eeeeeatscon LA от Infatuation и кинофестивале Tribeca.
  • Бренд заявил, что «Keep Walking» также будет включать постоянную поддержку культурных партнеров, включая актрису и активистку Софию Буш, латиноамериканскую инди-рок-группу Chicano Batman и 88Rising, медиа-компанию, занимающуюся продвижением представительства американцев азиатского происхождения в музыке.

Dive Insight:

Обновляя текущую кампанию «Продолжайте идти», Johnnie Walker пытается развить ее динамику, и в сообщении говорится, что в 2019 финансовом году продажи в Северной Америке выросли на 9%.Стратегия включает в себя динамичный креатив, такой как короткие вертикальные видеоролики, которые колеблются, и внедрение бренда в местную культуру путем демонстрации напитков, популярных в определенной области. Очевидно, что модернизация ориентирована на молодых потребителей, учитывая популярность коротких видеороликов на мобильных устройствах и экспериментальный маркетинг среди миллениалов и потребителей старшего поколения Z, которым не нравится традиционная реклама.

Согласно пресс-релизу, цель этих усилий состоит в том, чтобы продемонстрировать бренд таким образом, чтобы побудить клиентов исследовать новые впечатления от его виски и отразить интерес клиентов к экспериментам и расширению границ.

Недавние кампании Johnnie Walker, как и эта новая итерация, также были сосредоточены на пересмотре хорошо известных образов бренда, чтобы сделать его более современным. Название кампании «Keep Walking» отсылает к «Шагающему человеку», который фигурирует в хвосте и цилиндре на логотипе бренда.

В прошлом году, например, бренд представил женскую версию логотипа под названием «Джейн Уокер». Также в прошлом году Johnnie Walker выпустил ограниченную серию бутылки с ледяным бело-синим дизайном, отсылающим к Белым ходокам из сериала HBO «Игра престолов», а «Шагающий человек» был показан в доспехах.Сама этикетка была напечатана термочувствительными чернилами, которые в замороженном состоянии отображали особую графику.

• Джонни Уокер: расходы на рекламу в США, 2019 г.

• Джонни Уокер: расходы на рекламу в США, 2019 г. | Statista

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную. Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрироваться

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате .XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробные сведения об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить в избранном!

… и облегчить мою исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

  • Мгновенный доступ к статистике 1 м
  • Скачать в формате XLS, PDF и PNG
  • Подробные ссылок

59 $ 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес .

Информационная группа по напиткам.(1 июля 2020 г.). Расходы Джонни Уокера на рекламу в США с 2013 по 2019 год (в миллионах долларов США) [График]. В Statista. Получено 4 мая 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/467795/johnnie-walker-ad-spend-usa/

Beverage Information Group. «Расходы Джонни Уокера на рекламу в США с 2013 по 2019 годы (в миллионах долларов США)». Диаграмма. 1 июля 2020 года. Statista. По состоянию на 4 мая 2021 г. https://www.statista.com/statistics/467795/johnnie-walker-ad-spend-usa/

Beverage Information Group.(2020). Расходы Джонни Уокера на рекламу в США с 2013 по 2019 год (в миллионах долларов США). Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 4 мая 2021 г. https://www.statista.com/statistics/467795/johnnie-walker-ad-spend-usa/

Beverage Information Group. «Расходы Джонни Уокера на рекламу в США с 2013 по 2019 год (в миллионах долларов США)». Statista, Statista Inc., 1 июля 2020 г., https://www.statista.com/statistics/467795/johnnie-walker-ad-spend-usa/

Beverage Information Group, Расходы на рекламу Johnnie Walker в США от 2013-2019 гг. (В млн U.Долларов) Statista, https://www.statista.com/statistics/467795/johnnie-walker-ad-spend-usa/ (последнее посещение 4 мая 2021 г.)

Маркетинговый комплекс Johnnie Walker

Johnnie Walker — дочерний бренд материнской компании Diageo. Он имеет шотландское происхождение и был представлен в 1820 году. Бренд связан с индустрией напитков и занимается производством купажированного виски. Компания нацелена на городских жителей, которые хотят виски премиум-класса в качестве своего целевого потребителя. Он занимает третье место на мировом рынке как самый продаваемый виски с точки зрения объема.Вот некоторые из его компаний-конкурентов —

  • Уайт и Маккей
  • Chivas Regal
  • Черный пес

Продукт в маркетинг-миксе Johnnie Walker:

Johnnie Walker — редкий шотландский виски премиум-класса, пользующийся большим спросом на потребительском рынке. В его продуктовый портфель входят такие смеси, как —

  • Red Label — используется в основном для смешанных напитков
  • Double Black Label — выдерживается в старых дубовых бочках, сильно обугленных
  • Black Label — Возраст не менее 12 лет
  • Green Label — это смешанный солод, сделанный из односолодового виски без какого-либо дополнительного зерна и выдержанный не менее 15 лет.
  • Платиновый лейбл — это частная смесь, возраст которой 18 лет.
  • Gold Label — обычно разливается в бутылки через 18 или 15 лет
  • Blue Label — это один из самых дорогих сортов виски на рынке, сопровождаемый сертификатом подлинности.
  • Red and Cola — продается в бутылках и банках и представляет собой премикс Cola и Red Label.
  • Johnnie Walker Swing — сладкий на вкус и включает в себя солод Speyside

Некоторые из его ограниченных или специальных выпусков —

  • Джонни Уокер XR 21
  • Джонни Уокер Блэк Лейбл
  • Коллекционное издание
  • Одиссея
  • Зеленая этикетка острова
  • Качели Superior
  • Голубая этикетка 1805
  • Бочки Johnnie Walker Select
  • Blue Label 200 Юбилейный
  • Старая Гармония

Место в маркетинг-миксе Джонни Уокера:

Johnnie Walker начал свою деятельность в Килмарноке в Шотландии, а в 2009 году было объявлено, что компания прекратит производство в Килмарноке и перейдет в Шилдхолл, Файф и Левен в Глазго.Johnnie Walker имеет сильные позиции почти во всех странах мира, таких как Израиль, Великобритания, Индия, Малайзия, Индонезия, Япония, Франция, Германия, Россия, США, Южная Африка, Польша, Канада, Бразилия и Австралия. У компании есть надежный канал сбыта, который делает ее продукт доступным почти в двухстах странах через пабы, клубы, гостиницы, рестораны, магазины беспошлинной торговли в аэропорту и магазины спиртных напитков.

Цена в маркетинг-миксе Johnnie Walker:

Ценовая стратегия во многом зависит от местных пошлин, сборов и таможенных пошлин в конкретном месте, помимо собственных затрат на производство, распространение и маркетинг.Johnnie Walker проектируется как люксовый бренд с продуктом премиум-класса. Компания придерживается стратегии ценообразования наивысшего качества за свой высококачественный продукт. Он сталкивается с конкуренцией со стороны нескольких брендов, но смог сохранить свое уникальное положение на рынке, не меняя своей ценовой политики. Бренд не меняет цены, так как его не беспокоит ценовая политика конкурентов. Он придерживается более высокого ценового диапазона, потому что уверен в качестве своей продукции, а также в лояльности клиентов.

Промоакции в маркетинг-миксе Johnnie Walker:

Johnnie Walker — это признанный бренд, который принял несколько рекламных политик для продвижения своей продукции и повышения узнаваемости бренда. Торговая марка компании хорошо известна благодаря постоянным клиентам. В 2009 году был выпущен короткометражный фильм, рассказывающий об истории этого бренда. В 2013 году Diageo запустила рекламную кампанию перед шестым сезоном «Безумцев» с участием Кристины Хендрикс.John Walker and Sons Voyager Tour был запущен с целью продвижения смеси Odyssey на мировом потребительском рынке.

Бренд был удостоен нескольких наград и признаний за качество своей продукции. У Джонни Уокера есть логотип шагающего человека в высококлассной традиционной одежде, который отражает стремление бренда к совершенству и дальновидное мышление. Его материнская компания Diageo основала членский клуб под названием The Striding Man Society для преданных пьющих Джонни Уокера. Бренд является официальным спонсором виски Формулы 1 и турниров по гольфу, таких как Johnnie Walker Championship в Глениглсе и Johnnie Walker Classic.

Богатое сочетание дизайна и прогресса

Можно сказать, что маркетинг идет в духе бренда Johnnie Walker.

В 1860 году, примерно в то же время, когда Александр Уокер, сын Джона Уокера, решил вывести на мировой рынок смешанный виски своего отца, его отпрыск принял ряд проницательных маркетинговых решений, которые влияют на бренд по сей день.

Он выбрал квадратные бутылки и этикетки, расположенные под углом 24 градуса, что, по мнению Уолкера, позволит его продукту больше присутствовать на полках.

Квадратные бутылки не только выделялись бы на полке, но и поместили бы их там больше. Почему наклонная этикетка? Уокер почувствовал, что при 24 градусах на этикетке будет больше текста.

В то время как ранние творческие идеи шотландца сегодня не кажутся такими уж впечатляющими, брендинг был относительно неизвестной концепцией в 1860-х годах. Компании, конечно же, не выделяли на это целые отделы.

Знаковый логотип Джонни Уокера «Шагающий человек» был высечен на обратной стороне салфетки в 1908 году, и этот логотип пережил современность, эволюционируя, чтобы оставаться актуальным и соответствовать времени.

Шагающий человек

Изображение: Mashable композит. Джонни Уокер

В 2000 году руководители Johnnie Walker объединили классический «Шагающий человек» с новым слоганом компании «Продолжай идти» и перевернули положение Шагающего человека так, чтобы он двигался вправо.

Изменив направление «Шагающего человека», внутренние маркетологи надеялись подчеркнуть, что логотип движется вперед, к прогрессу и достижению личных целей, Брайан Радикс, директор по производству шотландского виски в Diageo North America, британском конгломерате продуктов питания и напитков который владеет Johnnie Walker, сообщает Mashable .

«Продолжай идти пешком» стала объединяющей темой во всем мире, — говорит Радикс. — Слоган укоренился в местных культурах, и потребители восприняли его как идею и как призыв к действию ».

Говоря более тонко, переработанный логотип Уокера больше не содержит портрет мужчины, а скорее фигуру силуэта, — говорит Афшин Молави, старший научный сотрудник Фонда Новой Америки, который писал о Джонни Уокере для журнала Foreign Policy . Это было сделано, чтобы подчеркнуть, что «Шагающим Человеком» может быть любой человек, идущий навстречу своей мечте, даже вы, — говорит он.

«Удивительно, как Джонни Уокер воплощает в себе чувство престижа и прибыльности, особенно на развивающихся рынках», — говорит он Mashable . «Они прониклись чувством национального стремления с помощью своей рекламы и слогана« Продолжайте идти »».

Призыв к действию

В то время как маркетологи быстро рекламируют влияние своих кампаний на культуру, Johnnie Walker располагает не только данными, подтверждающими мнение о том, что его сообщения привлекают потребителей по всему миру — бренд продается в 200 странах — и побуждают их к действиям.

Например, прошлым летом в Бразилии протестующие были вдохновлены рекламой Johnnie Walker, в которой изображен спящий гигант, поднимающийся над Рио-де-Жанейро.

«Гигант больше не спит. Продолжайте идти, Бразилия», — говорится в рекламе.

Представляя себя скрытыми животными, активисты использовали социальные сети, чтобы выразить свое несогласие и организовать последователей, создав хэштег «#ogiganteacordou», что переводится как «Гигант проснулся».

Продолжай идти пешком в США

Хотя слоган «Keep Walking» был неотъемлемой частью глобальной маркетинговой кампании Johnnie Walker более десяти лет, бренд только начал использовать его в своих американских кампаниях в 2013 году — и только после тщательного анализа данных о том, что он будет делать. означают для американских потребителей.

Radics говорит, что внутренние маркетологи тщательно изучали данные и отзывы, чтобы понять психографические характеристики своих потребителей. Они также просмотрели базу данных фанатов Джонни Уокера, чтобы определить, какие вопросы и темы имеют значение для его клиентов.

«Благодаря исследованиям мы смогли понять, что личный прогресс — это больше, чем просто заметка в резюме, — говорит Радикс. — Мы обнаружили, что успех больше не является линейным … Он связан с путешествием и опытом».

Чтобы проиллюстрировать это, бренд создал рекламный ролик, в котором рассказывается о взлетах и ​​падениях жизни одного человека и демонстрируется, как каждое событие — будь то важное или катастрофическое — ведет к следующему шагу.

«Мы хотим вдохновить, поддержать и отпраздновать следующий шаг человека», — говорит Радикс.

Вступление в разговор

Однако, чтобы оказать еще большее влияние с помощью кампании «Следующий шаг», маркетологи Johnnie Walker стремятся использовать культурные моменты, чтобы потребители могли видеть мировые события через призму своих кампаний.

Например, во время прошлогодних выборов мэров Нью-Йорка бренд включился в разговор и напечатал «Продолжайте идти» через печатную рекламу в The New York Times .

«У нас есть сообщения, которые комментируют культуру через призму« Продолжайте идти »и силу следующего шага, — говорит Радикс. — Мы показывали рекламу вместе с материалами о выборах, чтобы обеспечить дополнительный контекст и включить Джонни Уокера в разговор».

В социальных сетях Johnnie Walker стремится выявлять культурно значимые темы и события, которыми увлечены его фанаты.

«Это похоже на дикий запад, если вы этого не сделаете», — говорит Радикс.

Например, на Суперкубке этого года маркетологи Walker использовали большую игру не только как канал коммуникации, но и как способ продемонстрировать уникальные идеи бренда духов.

Ваше путешествие только начинается, @Earl_Thomas, и успех — это только начало. За Глендейл в 2015 году. #KeepWalking pic.twitter.com/q6NFDZKhi8

— Джонни Уокер (@JohnnieWalkerUS) 5 февраля 2014 г.

Как и на выборах в Нью-Йорке, креативщики Уокера обратились к обоим победителям и проигравшим в матче и попросили их подумать об окончательном счете не как о конечном событии, а как об отдельном шаге в долгом путешествии. Перед игрой компания выгравировала бутылки Johnnie Walker Blue Label, премьерной смеси бренда, со слоганом «Продолжайте идти» и оставила их в раздевалках Seattle Seahawks и Denever Broncos.После конкурса бутылки были розданы победителям и проигравшим, некоторые из которых отправились в Twitter, чтобы рассказать о пути, который привел их к Суперкубку.

Спасибо моим товарищам по команде за невероятное путешествие. Следующие шаги, которые мы предпримем, будут определять нас. #KeepWalking pic.twitter.com/UaVXicpa3g

— Зейн Бидлз (@zanebeadles) 5 февраля 2014 г.

Мягкое прикосновение к социальным сетям

Вовлеченность пользователей особенно важна для команды бренда Johnnie Walker, которая любит придавать своим аккаунтам в социальных сетях человеческий оттенок.

15 апреля, в День налогов, бренд опубликовал в Твиттере легкое замечание, которое позволило потребителям увидеть более личную сторону его присутствия в социальных сетях.

Каждое достижение стоит праздновать, особенно выживание #TaxDay. #JohnnieWalker pic.twitter.com/XabjL5SQSi

— Джонни Уокер (@JohnnieWalkerUS) 15 апреля 2014 г.

В целом, по словам Радикс, социальные сети Johnnie Walker работают не в вакууме. Вместо этого они поддерживают друг друга и вербуют и повторно нанимают потребителей, демонстрируя убеждения бренда и его продукты, — говорит он.

«Наша стратегия в социальных сетях заключается в расширении нашего контента Keep Walking, — говорит он. — Это можно рассматривать как систему поддержки для привлечения новых потребителей к франшизе, в то же время позволяя существующим потребителям выступать в качестве защитников от нашего имени».

«Ни одна из наших социальных платформ не существует изолированно».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.